Sonia Ravel 
Neuf euros quatre-vingt-dix-neuf. Ce chiffre revient sans cesse chez Gifi, et il n’est pas là par hasard. Entre le tout petit prix qui limite le choix et le rayon « plaisir » qui grignote le budget, la tranche des moins de 10 euros concentre l’essentie…
Deux euros pour un économe, trois pour une spatule en silicone, quatre pour un moule à cake. Sur le papier, ça ressemble à du jetable. Dans la réalité des cuisines françaises, ces prix cassés cachent souvent de vrais bons matériaux, des designs copié…
Un cadre photo à 1,50 €, une bougie parfumée à 2 €, un plaid polaire à 4 €. Face à ces prix, Ikea et Zara Home font parfois pâle figure sur le papier. Mais est-ce vraiment le cas produit pour produit, ou juste une impression née du monde du bazar col…
Vingt-cinq à trente pourcent de remise en moyenne sur le rayon high-tech, contre 15 à 20% le reste du mois de novembre. Voilà le vrai écart que révèle une lecture attentive des catalogues Lidl des trois dernières années. Le Black Friday chez l’enseig…
Un client fidèle qui passe sa vie en rayon sans jamais ouvrir l’application peut littéralement passer à côté de la moitié des remises disponibles chez Lidl. Pas une exagération : certains coupons personnalisés, certaines ventes flash et certaines rem…
Un lot de bougies parfumées à moitié prix qui disparaît en trois jours. Une gamme de vaisselle en édition limitée qui ne revient jamais. Chez Gifi, ces offres-là ne fonctionnent pas comme les promotions classiques affichées sur les étiquettes rouges…
Février, le rayon jardin de Gifi change de visage en quelques jours. Les cartons de mobilier d’extérieur remplacent les stocks de déco intérieure, les premières jardinières colorées apparaissent en tête de gondole, et les salons de jardin les plus at…
Aucun panneau à l’entrée d’un magasin Action n’affiche « livraison le mardi à 14h ». Aucune page officielle du site n’indique la fréquence exacte de réassort par point de vente. Et pourtant, des millions de clients arrivent à peu près à prévoir quand d…
Vous scrutez le prospectus du jour en espérant deviner ce qui atterrira en rayon dans huit jours ? Mauvaise nouvelle : Action ne publie aucun calendrier officiel de ses futures promotions. Bonne nouvelle : le fonctionnement de l’enseigne suit des log…
Un panneau jaune fluo, un chiffre énorme en rouge, « -50% » qui saute aux yeux dès l’entrée du rayon. Mais ce pourcentage affiché ne raconte jamais toute l’histoire. Chez Lidl, les réductions oscillent en réalité entre 10% sur les opérations classiques…